Ben & Jerry's - La marque "vachement" décalée !

Ben&Jerry's (du prénom de ses deux fondateurs) est LA marque de glace au marketing décalé. Une vache comme emblème... pour de la glace. Un choix judicieux permettant de communiquer clairement et simplement que les glaces sont fabriquées à partir de produits laitiers. Surprenant, mais n'empêche que ça fait parler et en plus ça marche, c'est ce qui compte non ?

L'animal bénéficiant naturellement d'un capital sympathie important, la filiale d'Unilever, à l'instar de la Vache Qui Rit, a réussi à rendre une vache, symbole de la marque. La bête est relayée dans toutes les campagnes pour la promotion du produit sous différentes formes avec ses taches noires sur fond blanc. Mais comment réussissent-ils aussi brillamment à communiquer cet effet décalé ?

B&J se veut proche avec des opérations de street marketing "en veux-tu en voilà". Présent sur des événements importants ou créant eux-même l'événement, avec leur flotte de "Véhicules Vache" comprenant essentiellement des 2CV, Coccinelle et autres vieux vans repeints aux couleurs de la marque. Champs verdoyants, nuages blancs sur ciel bleu, toujours accompagnés ou même conduits par... des vaches, what else ;-) ?  

B&J se veut surprenant et branché, en se trouvant là ou on ne l'attend pas. Il s'invite dans des lieux branchés où la glace n'avait jusqu'alors pas une place évidente; comme cette soirée au Showcase, le 2 février dernier avec en présence des DJ electro House en vogue. Ce type d'opérations rapprochent le produit de son consommateur, et augmente considérablement l'effet décalé. La vidéo est disponible ici.B&J se veut online, avec un site Internet très bien fait, de plus le blog est mis à jour quotidiennement et vit vraiment, n'est pas laissé à l'abandon. 

B&J se veut aussi responsable, en intervenant à tous les niveaux du développement durable. Des glaces avec le label Max Havelaar, une fondation Ben&Jerry's soutenant des causes et associations, des valeurs fortes, un programme d'élevage qui rend "les vaches heureuses", et j'en passe... 

Pour récapituler nous avons une marque décalée, pertinente, impertinente,  surprenante, proche du conso, branchée, online et responsable, que demander de plus  ? 

La vache, la communication décalée, l'engagement social, la proximité avec le consommateur, une marque qui porte le prénom de ses deux fondateurs c'est marrant cela me rappelle vaguement un post précédent sur Michel & Augustin ? pas vous ? ;)

Michel & Augustin si vous me lisez ;)

Merci à Wordofmouth

Mes Magasins de fringues préférés du moment !

• Addicted: Minuscule magasin mais avec des sacs pour hommes et pour femmes incroyables !! - 6 r St Merri 75004 PARIS

• Cosmopolite: Super selection de fringues pour hommes, par contre le vendeur vendrait sa mère pour que t'achètes un truc. SURTOUT NEGOCIER LES PRIX !! - 35, Rue Rambuteau, 75004 Paris

• DOM: Magasin de décoration incroyable avec objets insolites - 1, Rue Sainte-Croix de la Bretonnerie, 75004 Paris 

• Marc by Marc Jacobs - Plein de fringues et accessoires Marc Jacobs à prix MINI ! - 9, Place du Marché Saint-Honoré, 75001 Paris

• Roganel: Fringues Style Retro british - 23, Rue Archives, 75004 Paris

• Silver: J'adore leur fringues, hyper sympa - 1, Rue Ste Croix la Bretonnerie

• Tim Bargeot: Style Old School British mais la même collection depuis 2 ans :( - 3, Rue Turbigo, 75001 Paris

• Twenty: Bonne selection de fringues pour hommes - 78, Rue Beaubourg, 75003 Paris

Everland - Art Hôtel sur le toit de Tokyo

Aussi improbable que cela puisse paraître, il est possible de dormir sur le toit du Palais de Tokyodans le 16e à Paris !

Eh bien oui, c'est l'oeuvre de deux artistes Suisses Sabina Lang et Daniel Baumann, qui sont à l'origine de cet hôtel à chambre unique qui se nomme Everland. Il s'agit concrètement d'une sorte de container vert, aménagé en chambre d'hôtel et qui se déplace à travers le monde pour se poser dans des endroits les plus improbables.

Il est possible de la visiter - en restant au dehors :( - et j'y suis donc allé ! C'est assez exceptionnel comme concept. L'intérieur est design type année 60 tout de bleu et de vert vêtu. Tout est très rétro, jusqu'au canapé. Et on aime le tourne disque avec sa séléction de 33 tours. On a vraiment l'impression de flotter au dessus de la seine face à la tour Eiffel. Inutile de dire que je jalouse les chanceux qui ont pu y passer une nuit ;) .

Pour réserver, là aussi un concept improbable, les reservations étaient ouvertes durant un certain laps de temps de manière totalement aléotoire dans une journée. Ainsi il fallait tombé au bon moment pour espérer pouvoir acheter une nuit de rêve ! (Le prix était entre 400 et 500€). Aujourd'hui il ne reste plus quelques nuits de libre sur Paris puisque Everland mettra les voiles début mai vers d'autre lieux incroyables tenus encore SECRETS ! Les dernières chambres sont mises aux enchères sur ebay et atteignent des sommes incroyables.

A ne pas rater tant qu'elle est là !!!

Michel & Augustin - L'esprit bobo décalé

Depuis quelques semaines il est possible d'acheter des gateaux Michel & Augustin dans notre cantine d'entreprise SODEXO, ce qui n'a pas manqué de m'interpeller, je vais vous expliquer pourquoi...

Mais d'abord C'EST QUOI Michel&Augustin ? 

C'est avant tout une aventure... une aventure de deux jeunes entrepreneurs qui décident un jour de se lancer dans la patisserie. Et après un peu de banque à New York, une pointe de création d'entreprise, un soupçon d'analyste au club Med, quelques traits de marketing chez Air France, le tout soupoudré d'un BEP en Boulangerie, voilà nos Indiana Jones du goût partis pour l'aventure Michel&Augustin. (Voir l'interview d'Augustin)

Michel&Augustin c'est une histoire peu banal, mais il n'y a pas que l'histoire. Ce sont des paquets de gateaux qui te parlent avec des coeurs et des fleurs, qui te disent Bonjour!, qui te raconte leur vie de gateau ou encore leurs aventures à la Bananeraie. Michel&Augustin ce sont des vaches à boire (rien que ça) - what else ? ;) ce sont les valeurs et croyances des deux aventuriers appliquées à une organisation toute entière.

 

Mais Michel&Augustin c'est aussi une bonne dose de culot, de pertinence et d'impertinence comme le prouve ce mini-film ci dessous, ou encore leurs campagnes de street marketing Vache (et en photo C'EST vraiment Michel&Augustin déguisés en Vache !!) ! et ça l'(im)pertinence on adore !

 

Le film de Bill v68
envoyé par Michel_et_Augustin

Enfin Michel&Augustin ce sont des engagements, des promesses. La promesse d'être une organisation responsable, qui respecte (vraiment) l'environnement, l'engagement auprès d'associations pour que leur business puissent en aider d'autres.

Un marketing mix consistant en ligne avec leurs valeurs, avec des produits de qualité, une communication décalée, et un véritable engagement social ! Une entrepise rêvée pour y travailler et des produits rêvés à consommer ! Exactement ce qu'on attendrait d'une boite finalement ? 

Tous les 1er jeudi du mois, ils proposent d'aller leur rendre visite dans leur atelier au 151 rue Billancourt à Boulogne. Alors à dos de vache ou à vélo je compte bien m'y rendre prochainement !! 

On regrette que Michel&Augustin n'aient pas de profile sur Facebook car on a tous envie d'être amis avec Michel&Augustin et suivre en direct LIVE leurs aventures à la Bananeraie ! Il y a bien une page de Fan, mais malheureusement initiée par d'autres, et ils ont, d'après ce que j'ai compris, quelques difficultés pour la récupérer...

Expo Photo - Ces nus qui nous touchent...

Sur les recommandations d'une amie, je suis allé voir les expositions photos en cours à la Maison Européenne de la Photo dans le quartier Saint Paul. C'était la première fois que j'y mettais les pieds, et j'avoue que j'étais agréablement surpris pour plusieurs raisons. 

Mon premier étant que celle-ci est idéalement placée à deux pas de l'arrêt de métro Saint-Paul. Mon second étant que cette Maison de la Photo est abritée au sein d'un superbe hôtel particulier - l'hôtel Hénault de Cantobre - datant du début du XVIIIe siècle et appartenant à la ville de Paris. Mon tout étant un parfait écrin mettant extrêmement bien en valeur les expositions qui y sont données. 

Mais parlons plutôt de ces expos. 

ON ADORE  François Rousseau avec "Atelier" et ses nus improbables d'hommes et de femmes mettant en scène leur diversité. On y voit des hommes des gangs de Los Angeles qui se caressent, des femmes rebelles qui s'embrassent. D'autant que la qualité exceptionnelle d'impression des photos les rend incroyablement réelles. Ce photographe de mode et de publicité, plus connu pour "Les Dieux du Stades" réussi là un très beau projet - osé, certes - mais plein de sensibilité.

ON AIME American Dream et ces instants de vies sous format carte postal, des nombreux immigrants venant chercher le rêve américain, entre 1900 et 1930.

ON AIME également l'artiste italienne Giorgia Fiorio avec "le Don, 2000-2009". Ces photos témoins de célébrations du monde entier, de cultures, ethnies, peuples divers et variés. L'expo nous fait voyager au quatre coin du monde aux travers d'instants qui nous révèlent à l'intimité de ces cultures.

On aime moins, les peintures sur photos, saturées de Robert Combas, à l'exception de quelques jolies réalisations.  On aime pas Miguel Angel Rios et son "Acqui", ainsi que Minot-Gormezano "L'Ombre, Le Reflet".

Alors on fonce tous à la Maison Européenne de la Photo avant le 5 avril pour y voir Francois, Giorgia et nos immigrés américains du début du XXe siècle !

Les Ombres du Quai Branly - Le café en VIP !

Cet après midi, alors que je me promenais avec un ami entre le Palais de Chaillot et le Palais de Tokyo, nous décidâmes d'aller prendre un café aux Ombres. C'est le restaurant du musée du Quai Branly, dans le 7e, celui qui se trouve sur le toit du musée - car il y en a également un au rez de chaussé. C'était la deuxième fois que j'y allais, et j'avoue qu'à chaque fois j'ai été agréablement surpris. Alors que celui du RDC est souvent bondé, celui sur du toit reste désert - du moins c'était le cas les après midi où j'y suis allé.

C'est très agréable car le cadre est manifique avec une vue imprenable sur le palais de Tokyo, la seine et la tour Eiffel. Aujourd'hui nous étions les seuls, l'autre fois nous étions quatre personnes.  Vu le cadre et la vue, nous avons vraiment l'impression d'être des VIP et que le restaurant nous était reservé rien que pour nous. Je pense que le restaurant n'attire pas les touristes qui s'arrête au premier ne pensant qu'il y en ait un 5 étage plus haut.

Et le prix vous allez me dire ? Pas si exorbitant, 7 euros pour un café gourmand avec d'excellentes miniardises + la vue sur la Tour Eiffel + un restaurant entier pour nous tout seul - Priceless !

Si vous cherchez un endroit calme, avec une jolie vue, je recommande fortement Les Ombres pour le thé - par contre je ne sais pas ce que ca vaut comme restaurant. La prochaine fois peut-être...

BVH Homme - Une déception à chaque fois !

Le BHV Homme ! Pour moi c'est l'exemple du magasin type qui se veut branché, en étant dans le marais mais que malgré cela, n'apas tout compris à sa cible. A chaque fois que j'y mets les pieds c'est une grande déception pour moi.

Pourquoi ?

Parce que ce magasin de la rue de la Verrerie tout est trop cher, tout est plus cher qu'ailleurs. Les prix sont hallucinants et le choix n'a rien d'exceptionnel. Malgré cette segmentation par étage, Beauté, Costume, Sportswear, Casual, Créateur, que je trouve par ailleurs fort pertinente et représente très bien l'Homme dans tout ses états, le choix lui n'a rien de pertinent. En effet impossible de trouver par exemple une chemise cintrée, un polo bien taillé ou un T-shirt qui rend sexy. Soit l'on tombe sur les clichés gays - genre maillot de bain turquoise fluo - soit dans l'hétero bof - genre chemise non-cintrée qui vous donne l'air d'un sac. Sans parler du rayon cosmétique qui ne propose rien. L'offre manque de subtilité, les tailles sont standards et les produits n'ont pas ce petit truc en plus que l'on attend d'un magasin situé dans le Marais. Un contenant bien pensée mais un contenu peu pertinent.

Alors vous allez me dire mais pourquoi y retournes-tu ?

Parce qu'à chaque fois j'ai espoir que l'acheteur se fasse virer et qu'il y ai une révolution au niveau des produits. Mais aussi parce que je dois leur reconnaître tout de même un large choix de chaussures, sacs, chaussettes, écharpes et autres accessoires.

Enfin, du coup je reste fan des petites boutiques de la rue Sainte Croix de la Bretonnerie, rue Vieille du Temple, et autres rue des Roziers qui ELLES (!) offrent des fringues qui ont ce petit truc en plus qui fait que vous craquez litéralement.

Pink Flamingo - La pizza Retro Bobo

Pink Flamingo - "Pizza pas comme les autres" dit le prospectus. Samedi dernier mon colloc a tenté pour la première fois cette Pizzeria pas comme les autres qui se trouve à deux pas de chez nous. Exit les répondeurs automatiques de Rabbit Pizza, fini les vendeurs/livreurs déprimés de chez Pizza Hut, chez Pink Flamingo inutile de demander une pizza "reine" supplément oeuf, ils ne font pas - comme il est très clairement mentionné sur leur site Internet.

En effet chez Pink Flamingo, ils font des pizzas, ne vous assurent pas une livraison en 30 minutes mais ils vous garantissent la qualité. D'ailleurs les produits sont frais du matin, cuisinés maison et la livraison se fait... en vélo ! Inutile de vous dire qu'il ne faut pas habiter à Vincennes.

Chez Pink Flamingo vous pourrez manger Chinois, Indien, vous trouverez la 8 fromages (!) où encore la Pizza du moment (Pizza Obama). Et les prix vous allez me dire, et bien pas plus cher qu'ailleurs !

L'Esprit ? Clairement (im)pertinent ! 

Le Pink Flamingo admire les personnalités qui ont apporté au monde de nouvelles perspectives, les preneurs de risques, ceux qui s'écartent des idées préconçus.

Au Pink Flamingo, nous essayons de créer nos propres règles, de ré-inventer nos classiques, librement - est-il mentionné sur leur web.

On fonce se faire faire une pizza chez Pink Flamingo, et pour les Pink-Nik il vous livre même dans les parcs du quartier.  Le livreur vous identifie au moyen d'un ballon Flamand-Rose (excusez-moi du peu !) qui vous sera remis à la commande. Deux adresses, une dans le marais en face du musée Picasso, l'autre sur les quais du canal St Martin. 

Rien que pour le ballon flamand-rose je pense que je vais m'organiser plein de Pink-Nik quand le printemps sera venu !!

Je salue l'inititiative !

American Apparel - I love it !

J'adore American Apparel ! C'est un fait. Je pourrais acheter tout le magasin. C'est pour cela que j'avais attendu les soldes avec impatience afin de dévaliser leur stock. Mais quelle ne fut pas ma surprise lorsque je ne vois pas de soldes chez eux le Jour J. Et non, AA ne solde pas car c'est une collection permanente et ils n'ont pas besoin de déstocker...

Quoi qu'il en soit à chaque fois que j'y mets les pieds je repars avec quelquechose. J'aime tellement le concept de pouvoir acheter des fringues de toutes les couleurs possibles, où le style ne t'est pas imposé mais c'est à toi de broder TON style. Moi ça m'inspire ! C'est un excellent accessoire pour gérer son propre style car on trouve toutes les couleurs, et les matières sont hyper agréables !!

Pour rajouter à ça, j'adore la musique qu'ils y passent qui nous met vraiment dans l'ambiance sonore de la griffe. Je ne sais pas si vous avez remarqué mais il indique la radio qui est en écoute à la caisse. Il se trouve que cette radio Viva Radio ainsi que sa programmation est une création de la marque elle-même et on peut même télécharger un player sur son PC pour écouter la même musique que dans les magasins. Inutile de vous dire que j'ai téléchargé ce player et j'écoute à fond les ballons leur radio !!

Page facebook American Apparel

Ma première création - le T-Shirt

Dans mon délire (im)pertinent je me suis créé pour la modique somme de 23 euros (!), un T-Shirt (im)pertinent. J'adore, je trouve tellement bien de me dire que je suis le seul à l'avoir et en plus c'est moi qui l'ai créé. Finalement c'est très facile. Je suis allé dans ce magasin à coté de chez moi Atelier-Self-Creation et je l'ai fait faire. Ceci est un premier test, je pense en faire d'autre pour l'été dans d'autres couleurs, et pt'être même en version debardeur. De toute façon on à toujours besoin de T-shirt. Finalement je me demande si je vais pas essayer de les fabriquer moi-même car je trouve que 23 euros c'est un peu cher...